Qu’est ce que la photographie corporate ou institutionnelle ?

Derrière ces termes se cache en fait la valorisation par l’image de votre entreprise. Elle fait partie intégrante de votre campagne de communication vis à vis de vos futurs clients. La photographie corporate ne met pas en avant vos produits mais votre savoir-faire, vos équipes ou encore vos locaux. Vous avez certainement des services ou des produits dont vous êtes fier mais la concurrence en a tout autant ! À produits ou prestations de service identiques qu’est ce qui fait qu’un prospect ira chez vous plutôt que chez un autre ? Le prix, la proximité géographique, votre nom ou celui de votre marque ?

La photographie corporate pour assumer ses tarifs

On a tous fait cette erreur en lançant son entreprise : tenter de placer sa grille tarifaire en dessous de celle de la concurrence pour espérer remporter des contrats. On rogne alors sur sa marge et finalement, sauf si dès le départ on a fait le choix d’une stratégie low-cost, il faut être sûr que l’on va rattraper ce retard de marge grâce aux hypothétiques ventes supplémentaires. Et le pire de tout, c’est qu’une fois le doigt dans l’engrenage, il est difficile de faire la bascule inverse en expliquant aux clients qu’on n’était pas assez cher avant. La solution ?

Montrez dès les départ votre savoir-faire, celui qui justifie vos tarifs !

Et c’est là qu’intervient le photographe : fournir les images qui vont mettre en valeur votre savoir-faire et votre environnement de travail (vos éventuels collaborateurs, votre matériel) car c’est bien de tout cela que découle le prix que vous avez fixé lors de l’élaboration de votre business-plan.

photo corporate laboratoire vétérinaire — Je prends ici l’exemple d’une clinique vétérinaire. L’investissement dans un laboratoire d’analyse est lourd et a forcément des répercussions sur la grille tarifaire. Si vous ne faites pas savoir que vous en possédez un le client ne peut pas le deviner ! Vous me direz alors : “oui mais je l’ai écrit sur mon site !” C’est déjà bien, mais n’oubliez pas cet adage : une photo vaut mille mots.

La photographie institutionnelle au service de votre marque

Si vous développez une marque, vous voulez certainement mettre en avant certaines valeurs. Vous avez peut-être déjà trouvé un nom, un logo et pensé à une identité visuelle. Les images que vous allez montrer à votre futur client, que ce soit sur votre site internet ou sur des flyers, doivent être en accord avec votre philosophie de marque. Avoir des photos c’est bien mais encore faut-il qu’à travers elles on reconnaisse immédiatement votre identité. C’est à ce moment là que la collaboration avec un photographe professionnel prend tout son sens. Il met son savoir-faire à votre service pour coller au mieux à vos attentes. Vous avez votre métier, vos compétences, et bien le photographe a les siennes. Ce travail demande de la discussion en amont entre vous et lui pour que le jour des prises de vue, tout soit raccord avec l’identité visuelle que vous aurez choisie. Cela va du choix des angles et lieux de prises de vue, de la mise en place des éclairages de laquelle découlera l’ambiance de l’image jusqu’au rendu souhaité en post-traitement.

Image plus ou moins contrastée, mise en scène plus naturelle ou au contraire plus originale ? À vous de trancher ! Dans tous les cas le photographe mettra en oeuvre ses compétences pour coller au plus proche de vos envies.

Le portrait corporate pour donner envie aux clients de vous faire confiance

Ce n’est certes pas la partie la plus facile. On peut être réticent à s’afficher ou à afficher ses équipes aux yeux de tous. Et pourtant, les gens aiment savoir qui se cache derrière une marque ou une entreprise. Par contre, il n’est pas question de “rater cette rencontre”. Un portrait loupé par une mauvaise expression, une mauvaise lumière ou un cadrage approximatif et c’est tous les efforts de communication que vous avez faits en amont qui tombent à l’eau. On n’a pas l’occasion de faire deux fois une bonne première impression. Votre photographe professionnel vous guidera à “prendre la pose”, choisira l’éclairage et l’angle de prise de vue qui vous mettront le plus en valeur et travaillera sur votre “expression”. Selon que vous vouliez donner en priorité une image de sérieux, de dynamisme, ou au contraire d’un peu plus fun et décalée, il trouvera les moyens de sortir ce portrait qui donnera envie à votre clientèle cible de vous faire confiance.